Взрыв перемен: как Ростелеком бросает вызов гигантам рынка
Рынок видеоигр в России балансирует на грани новой главы: «Ростелеком» вновь вынашивает дерзкий план создания собственного онлайн-магазина игр. На фоне ужесточения зарубежных ограничений и стремительных перемен в игровой индустрии, вокруг этой инициативы сгущаются интриги. Будет ли новый проект «Ростелекома» альтернативой для тысяч геймеров, оставшихся без привычных международных сервисов? Или судьба очередной отечественной витрины предрешена скепсисом самих игроков и разработчиков?
Игровая витрина от Ростелеком: ставка на Аврору и отечественные студии
В кулуарах отрасли обсуждается амбициозный план: «Ростелеком» рассматривает возможность запуска собственного цифрового магазина — платформы, которая, по замыслу инициаторов, станет домом преимущественно для российских игровых студий. Уже сейчас некоторые проекты начинают адаптироваться под отечественную операционную систему «Аврора», разработанную компанией «Открытая мобильная платформа» (ОМП). Инженеры лихорадочно трудятся над тем, чтобы отечественные игры корректно запускались на устройствах под управлением «Авроры», включая новые планшеты, которые вскоре появятся в магазинах.
Впрочем, даже среди энтузиастов немало скептиков: сказать, что «Ростелеком» пока далек от уровня VK Play — не сказать ничего. Главный камень преткновения — технологическое отставание «Авроры». Пока она не поддерживает ключевые графические движки, без которых невозможен выпуск современных хитов, сравнимых с продукцией мировых лидеров.
Steam, Valve и Sony: иностранные титаны теряют позиции
Еще недавно российских геймеров не покидало ощущение всемогущества: Steam от Valve, PlayStation Store от Sony, Nintendo eShop и десятки прочих международных витрин были доступны в любой момент и предлагали тысячи новинок. Но конфликт на Украине стал рубежом: Steam ограничил оплату с российских банковских карт, вслед за ним закрылись и другие платформы, упростившие жизнь миллионам игроков. Моментально взлетел спрос на нелегальные сервисы и объявления о «ключах» к играм, мобильные операторы предложили различные лазейки для пополнения счетов — но о комфорте и стабильности речь уже не шла.
На этом фоне идея создания самостоятельного национального магазина видеоигр стала напрашиваться сама собой. Но способен ли «Ростелеком» заполнить этот грандиозный вакуум?
Почему «Ростелеком» не впервые вступает в игру: история попыток
Для самой компании это далеко не первое погружение в игровую индустрию. Еще в 2019 году был запущен «Игровой Маркет», созданный в сотрудничестве с легендарной «Бука» — ключевым игроком в российском издательском бизнесе. Проект и сегодня продолжает работу, предлагая более 2,2 тысячи игр от зарубежных и отечественных издателей, интеграции с такими гигантами, как Roblox, PUBG Mobile, Genshin Impact и даже Steam. Вот только основа ассортимента — это, преимущественно, казуальные развлечения, а из серьезных тайтлов лишь «Сказки старой Руси» от 1CGame Studios и подписки на онлайн-наборы для игр вроде «Калибр» и «Аллоды Онлайн».
Попытки заявить о себе делались и раньше: еще в 2015 году «Ростелеком» протестировал бета-версию собственной платформы, вкладывая миллионы рублей в создание инфраструктуры, способной не только продавать ключи от Steam или GOG, но и поддерживать стриминг игр и их запуск на разных устройствах. Тогда амбиции не оправдали себя полностью, но опыт, накопленный за годы, может сыграть решающую роль сейчас — ведь команда прошла сеанс «работы над ошибками» и смогла нарастить необходимые компетенции.
FPlus, Бука и ОМП: как выстраивается новая ось партнерства
Инициатива «Ростелекома» в этот раз обрастает поддержкой заметных российских компаний, чьи имена уже на слуху у комьюнити. К примеру, идет активная работа по интеграции будущего магазина с игрой производителей FPlus — эта компания только что представила первый прототип своей игровой консоли на платформе «ЦИПР 2025». В сердце устройства — всё та же отечественная ОС «Аврора», а разработчики заверяют: как только магазин «Ростелеком» будет запущен, консоль получит к нему полноценный доступ.
Не остаются в стороне и старожилы вроде «Буки», чье участие в развитии отечественного электронного ритейла оценивается экспертами крайне высоко. Регулярно обсуждается возможность появления новых сервисов подписки, включая эксклюзивы и оригинальные наборы для хитов российского рынка.
Открытые вопросы: сможет ли российский рынок отказаться от Steam?
Однако не всё так однозначно. Даже самые рьяные оптимисты признают: конкурировать с платформами уровня Steam или PlayStation Store будет невероятно сложно, если не невозможным. Российские альтернативы в прошлом уже сталкивались с жестокой реальностью: из-за невостребованности собственного каталога им приходилось снова и снова обращаться к продаже ключей для иностранных сервисов — иначе аудитория попросту уходила.
Новые проекты на базе «Авроры», несмотря на поддержку государства и многочисленных инвесторов, по-прежнему не имеют доступа к топовым игровым релизам. И если графические движки остаются несоизмеримо слабее зарубежных аналогов, то даже блистательные партнерские интеграции с FPlus или 1CGame Studios не спасут отечественный магазин от стагнации. Геймеров удержит только по-настоящему качественный, современный контент — но кто сможет его предоставить?
Лишь время покажет, достаточно ли у «Ростелекома» ресурсов и воли, чтобы хоть частично замкнуть на себе этот объёмный, требовательный рынок. Без поддержки ведущих российских издателей вроде «Буки», интеграции с успешными проектами от 1CGame Studios и увеличения функционала платформы надежд на массовый успех остается все меньше.
Сумеет ли «Ростелеком» превратить новую витрину не только в безопасную гавань для геймеров, лишённых доступа к Steam, Valve, Nintendo eShop или PlayStation Store, но и в место, где рождаются хиты уровня Genshin Impact или PUBG Mobile? Или отечественный рынок игр обречён на вечное догоняющее развитие? Судьба всей индустрии балансирует на острие, и каждый шаг игроков и компаний отныне будет иметь значение.
