Антивозрастной сегмент лидирует по темпам роста на рынке ухода
Категория антивозрастной косметики демонстрирует самый впечатляющий рост в сегменте средств для лица, показав прирост продаж в натуральных единицах на 13,8% за год. Расширяется аудитория потребителей, особенно среди мужчин, чья доля в спросе увеличилась в два раза.
Стабильный рост и премиализация рынка
Розничные продажи антивозрастных средств в натуральном выражении выросли на 13,8% по сравнению с предыдущим годовым периодом, с августа по июль. В денежном выражении рост составил 5,4%. Эта категория стала самой быстрорастущей в уходе за лицом, в то время как общий рынок демонстрировал сдержанную динамику. Доля антивозрастного ухода в денежном объеме продаж средств для лица достигла 10,2%, увеличившись на 0,5 п.п.
Аптечные продажи подтверждают позитивный тренд
В аптечном канале зафиксирован рост совокупного объема продаж антивозрастной косметики на 8,8% год к году. Одновременно наблюдалась тенденция к премиализации: средняя цена упаковки выросла на 15%, достигнув 951 рубля. Оборот рынка парфюмерии и косметики в стране ожидается рекордным.
"Золотое яблоко": впечатляющая динамика ключевых категорий
Крупный ритейлер отмечает увеличение продаж антивозрастной косметики в натуральном выражении на 6%, в денежном — на 25%. Отдельные категории показали исключительную динамику: кремы (+20% и +27%), сыворотки (+21% и +24%), лосьоны (+68% и +53%), эмульсии (более чем вдвое).
Демография как драйвер роста
Увеличение числа потребителей старшего возраста — ключевой фактор популярности антивозрастного ухода. Численность женской аудитории 40-99 лет достигла 43,9 млн человек, показав рост 7,3% за десятилетие и прибавку почти 3 млн потребителей.
Мужская аудитория: перспективный вектор развития
Кирилл Маслиев (РУДН) отмечает, что системный уход помогает сдвигать возрастные границы. Интерес мужчин к категории постоянно растет, их доля за последний год удвоилась. Покупатели-мужчины чаще воспринимают уход как защиту кожи от внешних воздействий, но вовлеченность неуклонно повышается.
Инновации определяют лидеров
Петр Бобровский (Ассоциация производителей) подчеркивает насыщенность рынка, где успех достигается за счет уникальных ингредиентов. По данным ритейла, наибольший интерес вызывают средства со спикулами, ретинолом, ниацинамидом и пептидами. Юлия Франгулова объясняет, что эти компоненты стимулируют синтез коллагена и укрепляют защитный барьер кожи, обеспечивая видимый результат.
Источник: www.kommersant.ru
