Холодный чай Zeno — инновация от лидера пивоварения
Компания AB InBev Efes, признанный лидер российской пивоваренной индустрии, объявила о старте производства холодного чая Zeno с добавлением витаминов. Новинка представлена в двух вариантах — зеленый чай и черный чай с лимоном — и уже выпускается на предприятиях в Омске и Иваново. Это стратегическое решение направлено на расширение портфеля безалкогольных напитков в условиях динамично развивающегося рынка.
Рост спроса и перспективы сегмента
Как отмечает гендиректор AB InBev Efes Николай Тюрников, запуск Zeno стал ответом на увеличение потребительского интереса к полезным напиткам. За три года продажи безалкогольной категории в РФ выросли на 23%, а аудитория покупателей достигла 6,5 млн человек. Поддержку этим данным подтверждает исследование Nielsen, фиксирующее рост продаж холодного чая на 7% в натуральном выражении и 23,2% в денежном за период с апреля 2024 по март 2025 года.
Силы гиганта: заводы и бренды
AB InBev Efes, созданная в 2018 году благодаря объединению активов AB InBev и Anadolu Efes, управляет 11 заводами в России. В её портфеле — легендарные бренды Bud, Spaten, «Клинское», а также энергетик Volt и лимонад «Натахтари». В 2024 году компания укрепила лидерство, увеличив рыночную долю до 29,5%, а её выручка выросла на 30%, превысив 141 млрд рублей.
Эксперты о трендах и возможностях
Алла Андреева, глава ассоциации «Союзнапитки», подчеркивает: холодный чай остается одним из самых перспективных направлений благодаря традиционной любви россиян к этому напитку. Алексей Поповичев из «Русбренд» добавляет, что успех в сегменте требует серьезных инвестиций в маркетинг, однако AB InBev Efes обладает ключевым преимуществом — налаженной системой дистрибуции.
Диверсификация как ответ на вызовы
Совладелец SVAM Group Игорь Хавский связывает выход пивоваров в новые категории с необходимостью компенсировать стабилизацию рынка пива. По данным Росалкогольтабакконтроля, продажи пивной продукции в первом квартале 2025 года сократились на 11,3%. При этом переход на выпуск безалкогольных напитков не требует значительных изменений в производственных процессах, что открывает широкие возможности для развития.
Будущее рынка: соки, смузи и инновации
Аналитики Nielsen выделяют и другие быстрорастущие категории: охлажденные соки (+14,6%), энергетические напитки (+14,2%) и смузи (+11,8%). Алексей Воинов из «Аква-Вайт» уверен: выход таких игроков, как AB InBev Efes, стимулирует здоровую конкуренцию и принесет потребителям новые интересные продукты. Рынок готов к свежим идеям, а компании — к их реализации!
