Блоги о семье теряют привлекательность для рекламодателей более чем на 15%
В первой половине года рынок блогерской рекламы оказался под влиянием заметных изменений. Отдельные направления утратили свою былую популярность у рекламодателей, в частности, блоги о семейных отношениях и повседневной жизни – этот сегмент потерял свыше 15% запросов. Однако позитивную динамику продемонстрировали другие категории: востребованность юмористического, beauty-контента, а также новостных каналов выросла на 10–25%. Особенно сильно изменения затронули форматы с небольшой, но лояльной аудиторией до 50 тысяч человек. Здесь вовлеченность аудитории оказывается в четыре раза выше, чем у крупных блогеров, что стало привлекательной возможностью для бизнеса и оптимистичным сигналом для молодых авторов.
Растущий интерес к микро- и наноинфлюенсерам
Платформа Getblogger отмечает рекордный всплеск интереса к сотрудничеству с микро- и наноинфлюенсерами – теми, чья база подписчиков не превышает 50 тысяч человек. Особенно сильно растет этот тренд в регионах, где локальные авторы собирают крепкие комьюнити, что не могли не заметить крупные рекламодатели. Генеральный директор Getblogger Марина Кондрашова считает, что причина кроется в насыщении аудитории слишком навязчивым рекламным контентом: зрители устают от прямых продаж, а компактные авторские форматы захватывают внимание гораздо успешнее, генерируя многократно больше вовлеченности.
В МТС AdTech также говорят о существенном увеличении запросов на интеграции с микро- (до 50 тысяч подписчиков) и мидл-инфлюенсерами (50–500 тысяч). Здесь рост составил 30% по сравнению с прошлым годом, а вот спрос на крупных инфлюенсеров (свыше полумиллиона подписчиков) пошел на убыль на 10–15%, за исключением исключительно топовых, признанных экспертов.
Тематические лидеры и динамика рекламных размещений в VK и Telega.in
По данным VK, треть всех рекламодателей на платформе AdBlogger отдает предпочтение небольшим авторам, чей охват не превышает 10 тысяч подписчиков. Независимые творцы становятся все более востребованными благодаря высокой вовлеченности, а во втором квартале особенно вырос интерес к сегментам “путешествия” — там число размещений увеличилось в 2,4 раза, “фитнес” — вдвое, и “культура” — в полтора раза. Схожие итоги подводят и в Telega.in, где отмечают рост спроса на интеграции в каналах до 10 тысяч подписчиков на 25%.
Среди ключевых тематик в мессенджере популярностью пользуются “новости и информационные ресурсы” (+19% за год), “здоровье и медицина” (+28%), “культура и события” (+32%) и “лайфстайл” (+26%). Бренды и агентства активно экспериментируют с новыми типами коммуникаций, чтобы установить прочный контакт с аудиторией.
Влияние изменений рынка и новые вызовы для блогосферы
Изменения на рынке рекламы подстегивают рост цен: например, средняя стоимость просмотра рекламного сообщения (CPV) в некоторых сервисах выросла на 20% за год. После недавних законодательных инициатив, ограничивающих размещение рекламы на определённых интернет-ресурсах, ситуация для авторов и рекламодателей может измениться еще сильнее. Уже в сентябре запускается комплекс новых правил размещения, что заставляет участников рынка адаптироваться к новым реалиям.
Основатель агентства Purple Door Алексей Пак связывает всплеск интереса к новостным каналам с общерыночной тенденцией потребления информации. При этом у читателей растет динамика просмотра практически во всех тематических нишах — этому способствует не только изменение привычек пользователей, но и удорожание классического маркетинга, а также ограничение доступности отдельных платформ. Эксперты считают, что осенние перемены в законодательстве могут затронуть в первую очередь самых маленьких авторов. Микро- и наноинфлюенсеры, как правило, не ведут сразу несколько соцсетей и пока только учатся эффективно работать на разных площадках, что создаёт для них определенные риски.
Будущее инфлюенсер-маркетинга — в уникальности и доверии
Несмотря на вызовы и перемены, будущее рынка рекламы у блогеров выглядит ярко и многообещающе. Рекламодатели продолжают осваивать коммуникацию с микро- и наноаудиторией, инвестируя в уникальный и живой контент, который вызывает доверие у подписчиков. Возможности для роста открывают не только новые категории и форматы, но и возросшая роль региональных авторов – сегодня они становятся достойной альтернативой федеральным блогерам, предлагая персонализированный подход к своей аудитории. Специалисты отмечают, что в ближайшие месяцы нас ожидает дальнейшее обновление рынка: адаптация к новым законам, еще более плотная работа с небольшими каналами, рост значимости креативного, искреннего контента и разнообразие подходов к подаче рекламы.
Источник: www.kommersant.ru
