Запуск «Сбермобайла» в Крыму и амбиции на новые регионы
29 мая для жителей Крыма открывается новая эра мобильной связи — именно в этот день крупнейший банковский виртуальный оператор «Сбермобайл» начнет предоставлять услуги на полуострове. Оператор намерен привлечь на свою сторону не менее 10% населения региона — это около 240 тысяч человек. Для обеспечения покрытия компания заключила соглашение о сотрудничестве с оператором «Миранда-медиа», значительная часть которого принадлежит «Ростелекому». Планы «Сбермобайла» выходят далеко за пределы полуострова: компания озвучила намерения покорить и другие новые территории — ДНР, ЛНР, Запорожскую и Херсонскую области, однако все детали этих проектов пока держатся в секрете.
История входа на рынок полуострова и скрытая борьба операторов
Изначально «Сбермобайл» рассчитывал выйти на крымский рынок еще до конца 2024 года, используя в качестве партнера местного оператора «К-Телеком». Однако переговоры завершились неудачей: стороны не смогли достичь взаимовыгодных условий. Тогда конкуренты также не остались в стороне: например, MVNO-проект «Т-Мобайл», связанный с Т-Банком, анонсировал свои амбиции по выходу в этот регион примерно в тот же период, усиливая напряженность на рынке виртуальных операторов. В результате «Сбермобайл» делает ставку на технологии и инфраструктуру «Миранда-медиа». Стоит отметить, что почти 20% долей в этой компании находятся у «Ростелекома», тогда как контрольный пакет принадлежит другому крупному игроку, компании «СК Люкстранс», находящейся под залоговым обременением у банка «Россия».
Место «Сбермобайла» на фоне других операторов и специфика рынка
Крым и Севастополь, вместе насчитывающие 2,47 миллиона жителей по данным Росстата на 2024 год, становятся одной из ключевых точек для крупных российских операторов и новых игроков. На полуострове работает 23 отделения крупнейшего банка, где можно оформить подключение к мобильным услугам «Сбермобайла». Компания обещает применить единые тарифы и решения, включая поддержку eSIM, как и для всего остального российского рынка.
По статистике, виртуальные операторы связи, или MVNO, заняли в прошлом году около 4% российского мобильного рынка, собрав 10 миллионов активных сим-карт и доход в 38 миллиардов рублей. В этом сегменте лидирует Yota с 40% абонентов, далее идут «Т-Мобайл» (27%), РТК (15%). На долю «Сбермобайла» приходится 6%. Основной драйвер роста — именно банковские структуры, активно наращивающие клиентскую базу своих виртуальных операторов.
Туристический кластер Крыма и новые вызовы для мобильных компаний
Особая привлекательность Крыма не только в его населении, но и в огромном притоке туристов. После ухода из региона украинских операторов в 2014 году здесь начали работать «К-Телеком» (бренд «+7Телеком») и «Миранда-медиа». Последняя лишь в 2024-м развернула полноценную мобильную сеть, предлагая новые стандарты качества связи. Несмотря на это, в течение ряда лет услуги мобильной связи предоставлялись крупными операторами вроде «Вымпелкома», «МегаФона», Т2 и МТС в режиме роуминга, что увеличивало расходы абонентов. Только с 2024 года ФАС потребовала прекращения дополнительной платы в регионе, вынудив операторов перестроить свои бизнес-процессы и тарифные сетки.
Прогнозы и экспертные оценки: cмогут ли MVNO потеснить «большую четверку»?
Рост значимости Крыма на телеком-рынке во многом объясняется его экономическим и туристическим потенциалом. По мнению коммерческого директора Алексея Бахтина, присутствие MVNO на полуострове напрямую влияет на уровень пользовательского опыта, способствуя формированию устойчивой конкурентной среды. Эксперт-аналитик Алексей Слукин отмечает: у «Сбермобайла» и других MVNO есть все шансы занять значительную часть рынка, особенно с учетом сдержанности в инвестициях со стороны традиционных операторов на фоне нестабильной экономической ситуации. Именно вход банковских структур способен перезапустить борьбу за пользователя на новых территориях.
По мнению аналитиков, развитие MVNO обусловлено несколькими факторами: наличием технологических экосистем, более гибкими и выгодными тарифами, а также низким уровнем конкуренции на новых территориях. Если раньше крупные операторы оказывали услуги в Крыму и новых регионах в формате национального роуминга, теперь ситуация изменилась — с отменой роуминга и едиными тарифами поле для манёвра расширилось для всех игроков.
Будущее рынка мобильной связи в Крыму и новых регионах: интрига нарастает
В ближайшем будущем борьба между виртуальными и классическими мобильными операторами в Крыму и на новых территориях обещает выйти на новый уровень напряженности. «Сбермобайл», активно используя банковскую инфраструктуру и акцентируя внимание на современных цифровых сервисах, может не только закрепиться на полуострове, но и стать одним из лидеров среди MVNO в России. Сдержанная позиция ведущих операторов, отмеченная нехваткой инвестиций и осторожностью в новых проектах, открывает для виртуальных операторов широкие возможности по расширению клиентской базы.
Внедрение инновационных продуктов, ориентация на удобство и бесшовное обслуживание клиентов, а также поддержка государственных инициатив, как в случае с отменой роуминга по требованию ФАС, стали актуальными факторами перераспределения расстановки сил. Одна из главных интриг — насколько быстро и масштабно «Сбермобайл» реализует свою экспансию в ранее недоступные регионы, подготовив задел для новых витков ценовой конкуренции среди телеком-гигантов. Время покажет, сможет ли этот оператор взломать привычные схемы новой мобильной реальности Крыма, ДНР, ЛНР, Запорожской и Херсонской областей, поставив под угрозу доминирование традиционных игроков.
Источник: www.kommersant.ru
