В ближайшее время на рынке российской бытовой техники ожидаются значительные перемены. Крупные производители электроники и техники рассматривают сокращение объемов производства на треть, а также повышение цен на свою продукцию. Главная причина подобных изменений — заметное подорожание кредитов вследствие высоких ставок Центробанка. Несмотря на трудности, часть компаний нацелена пережить вызовы и сохранить темпы роста, а эксперты уверены — благодаря общей гибкости и устойчивости отрасли перспективы остаются обнадеживающими.
Высокие кредиты сдерживают развитие российского производства
Рекордно высокая ключевая ставка, недавно установленная Центробанком на уровне 21%, ощутимо ударила по отрасли бытовой техники в России. Особенно чувствительно это сказалось на брендах, тесно сотрудничающих с иностранными производителями и размещающих свои заказы на зарубежных фабриках, прежде всего в Китае. Например, совладелец Schaub Lorenz и основатель Jacky’s Гусейн Иманов заявил, что его компании в 2025 году планируют снизить выпуск почти на 30%. В финансовом выражении это составит около 1,5 млрд рублей годового оборота.
Причиной становится именно удорожание кредитов: большинство контрактных производств бытовой техники финансируются заемными средствами. В условиях роста стоимости заимствования, а это особенно ощутимо при нынешней ставке, удешевить производство невозможно даже через размещение заказов в Китае или других азиатских странах. Более того, становится необходимым сокращение ассортимента продукции, что, в конечном итоге, ведет к снижению выбора для конечных покупателей.
Прогнозы неутешительны: если ситуация не изменится, отечественных и собственных торговых марок российских компаний станет заметно меньше — вплоть до трети на конец года, по сравнению с сегодняшними показателями. Повышение стоимости техники — также неминуемо. По оценкам экспертов, к концу 2025 года бытовая электроника может подорожать еще на 30% из-за сужения предложения и роста производственных расходов.
Вызовы объединяют рынок и формируют новые стратегии
Уровень ключевой ставки Центробанка сегодня является самым высоким за последние 11 лет, что заставляет производителей пересматривать свои планы и стратегии. Если вспомнить, то предыдущий пик был отмечен весной 2022 года (20%), а еще год назад кредитная ставка составляла всего 7,5%. Такие изменения в финансовых условиях неизбежно влияют на инвестиционные планы компаний.
Гендиректор Kuppersberg Дмитрий Шашкин отметил, что столь высокая ставка вынудила их приостановить запуск новых товарных линеек в ближайшем будущем. Каждый процентный пункт роста стоимости заемных средств приходится закладывать в цену для покупателей, иначе компания столкнется с убытками. Схожая ситуация иллюстрируется и примерами других крупных дистрибьюторов: OCS, Vard, Марвел-Дистрибуция и крупнейшие розничные сети также отмечают, что необходимость закладывать дорожающие капиталы в стоимость продукции неизбежно приводит к снижению продаж и уменьшению ассортимента.
Иные взгляды: перспективы и гибкость отрасли
Однако не все участники рынка склонны к пессимизму. Например, в группе М.Видео-Эльдорадо и некоторых дистрибьюторских компаниях (руководители Алексей Беляков, Владислав Бородин, Лариса Сенина) отмечают, что временные трудности способны стимулировать перестройку бизнес-стратегий. Для многих производителей и продавцов бытовой техники форс-мажорные обстоятельства являются возможностью для внедрения инноваций и оптимизации производственных процессов.
Участники рынка подчеркивают: несмотря на временное замедление поставок и рост затрат, спрос на качественную и современную электронику в России остается стабильно высоким. Это позволяет компаниям сохранять оптимизм относительно новых перспектив и продолжать поиск эффективных путей развития, будь то релокация части производств или внедрение локальных технологических решений для сокращения издержек.
Импортозамещение и наращивание собственного производства
На фоне изменившихся экономических условий многие российские производители бытовой техники объявляют о запуске новых программ по импортозамещению. Причина проста: сборка техники в Китае и других зарубежных странах становится все менее выгодной из-за роста валютных операционных расходов и увеличения стоимости логистики. Российские компании ищут пути наращивания локального производства — это касается как Крупных производителей, так и современных дистрибьюторов, таких как Vard, Марвел-Дистрибуция, OCS и другие.
По словам представителей этих компаний, при совместной поддержке государства и внедрении современных технологий отечественный рынок способен быстро адаптироваться к новым реалиям. Такие преобразования не только повысят независимость отрасли, но и обеспечат потребителей более доступной техникой в долгосрочной перспективе.
Позитивные ожидания и долгосрочные перспективы
Несмотря на нынешние сложности, игроки рынка выделяют серьезный потенциал перехода к инновационным решениям и расширению собственного производства в России. Стремясь к лидерским позициям, компании учитывают текущие вызовы как возможность ускорения технологического переоснащения отрасли и внедрения новых стандартов качества.
В долгосрочной перспективе рыночные эксперты прогнозируют увеличение устойчивости российского рынка бытовой техники. Объединяя усилия с технологическими партнерами и поддерживая инициативы Центробанка, производители готовы справляться с трудностями, сохраняя позитивный настрой. Таким образом, несмотря на временное сокращение производства и возможный рост цен, отрасль постепенно выходит на путь обновления и роста, отвечая современным требованиям и ожиданиям россиян.
Спрос и развитие производства бытовой техники в России во многом зависят от колебаний ключевой ставки Центрального банка страны. Как отмечает Владислав Бородин, занимающий ключевой пост в департаменте бытовой электроники крупной компании, создание техники на российском рынке требует существенных авансов поставщикам. Так, ещё при формировании заказа необходимо внести 15–20% его общей стоимости, затем, на этапе запуска производства, передаётся ещё 40%, а окончательный расчёт, составляющий около 40–45%, проводится непосредственно перед отгрузкой продукции. По словам Бородина, ранее некоторые производители шли навстречу своим клиентам, предоставляя рассрочку на оплату, однако в нынешних экономических реалиях все больше предприятий отказываются от подобных кредитных схем.
Новые вызовы для производителей
Для многих российских брендов эффективное сокращение себестоимости возможно за счёт локализации производства за рубежом, прежде всего — в Китае. Глобальные объёмы производства на китайских заводах позволяют получать технику по более привлекательным ценам, чем аналоги отечественных производителей. Эта стратегия раскрыла свой потенциал и помогла многим брендам выйти на рынок с конкурентоспособными предложениями.
Однако в последнее время устойчивость этой схемы начинает снижаться. Причин несколько: экономическая ситуация, колебания курса юаня и рост стоимости логистики оказывают влияние на итоговые расходы. Как отмечает Алексей Беляков, руководитель одного из отечественных брендов, ситуация заставляет компании искать альтернативы и рассматривать сотрудничество с производственными площадками в других странах. В связи с этим некоторые бренды уже анонсировали небольшое снижение объёмов выпуска c 2025 года. Подробностей о конкретных масштабах изменений пока не приводится, однако акцент делается на гибкость и готовность адаптироваться к новому этапу.
Позитивные перспективы развития
Несмотря на возникающие трудности, в отрасли присутствует немало компаний, которые, наоборот, демонстрируют амбиции к росту. Крупнейшие ритейлеры техники заявляют о существенном увеличении своей доли на рынке собственных торговых марок. Одним из лидеров направления выступает группа «М.Видео–Эльдорадо», где отмечают: поставки техники из линейки собственных марок, включая товары под брендом «М.Видео Only», не только не сокращаются, но и планируются к увеличению.
Согласно отчётам ритейлера, к концу третьего квартала 2024 года количество наименований в эксклюзивном ассортименте удвоилось по отношению к тому же периоду прошлого года. В этом же году была расширена продуктовая линейка: к климатической технике добавились товары по уходу за одеждой и аксессуары для компьютеров. Таким образом, ассортимент стал отвечать еще большему числу потребностей клиентов.
Доля уникальных товаров, представленных исключительно в магазинах группы, за год выросла с 11,5% до 22%. Этот результат подчеркивает тенденцию отрасли к самостоятельному развитию и фокус на удовлетворение спроса российских покупателей.
Трансформация стратегий и новые горизонты
Современные условия требуют, чтобы компании постоянно адаптировали бизнес-процессы и гибко реагировали на изменения рынка. Повышенное внимание к качеству, оптимизация поставок, разработка новых продуктовых линеек — всё это формирует устойчивую стратегию успешного развития.
Особое значение приобретает расширение ассортимента собственных торговых марок. Благодаря этому компании становятся менее зависимыми от колебаний на внешних рынках, а также получают возможность оперативно реагировать на предпочтения отечественного покупателя.
Опора на внутренние ресурсы — залог уверенного роста
На отечественном рынке бытовой техники наблюдается интересная динамика: одни компании вынуждены оптимизировать объемы производства и искать новые рынки, в то время как другие делают ставку на расширение линейки и увеличение доли отечественных товаров. Обе стратегии формируют многослойную экосистему, позволяющую отрасли динамично развиваться даже в условиях глобальной турбулентности.
Нет сомнений, что гибкий подход, ориентированность на покупателя и устойчивость бизнес-процессов становятся ключевыми факторами успеха для технологических брендов в России. Благодаря этому на рынке сохраняется позитивная динамика, а у отечественного потребителя появляется всё больше возможностей для выбора качественной и современной техники, соответствующей самым актуальным запросам времени.
По словам Ларисы Сениной, руководителя департамента крупной бытовой техники российского дистрибьютора «Марвел-Дистрибуции», сокращение объемов заказов на производство техники в Китае не приведет к столь же заметному снижению российского рынка по числу товаров. Она отметила, что складские запасы у ритейлеров и поставщиков позволяют поддерживать широкий ассортимент техники на протяжении четырех-пяти месяцев, что обеспечивает стабильность на рынке даже в условиях уменьшения поставок.
Устойчивость ассортимента на рынке
Сенина подчеркивает, что рыночные механизмы и гибкость цепочек поставок позволяют избежать резких перебоев с наличием продукции. Благодаря заранее сформированным запасам, у ритейлеров и дистрибьюторов есть возможность оперативно реагировать на изменения спроса и предложения. Это помогает поддерживать оптимальный ассортимент бытовой техники на полках магазинов, несмотря на временные колебания в производственных графиках.
Позитивные перспективы для покупателей
Эксперты отмечают, что конечные потребители могут не опасаться дефицита крупной бытовой техники в ближайшие месяцы. Текущие запасы позволят магазинам стабильно удовлетворять спрос, а наличие альтернатив и разнообразие брендов снизят влияние колебаний внешнего рынка. Таким образом, ситуация на российском рынке остается устойчивой, обещая покупателям комфортный выбор и доступность необходимой техники.
