Цифровизация экономики выступила центральной темой международного форума «Экспортный марафон», который состоялся в Екатеринбурге 13-14 ноября 2025 года. Эксперт Наиля Мехрабова подчеркнула: это уже не просто вопрос технологий, а настоятельная потребность для бизнеса в пересмотре своих моделей. Ключевым же направлением инвестиций должны стать люди и их знания.
Цифровизация: Переосмысление бизнеса, а не техника
«Цифровизация мировой торговли — не о технологиях как таковых. Речь о том, как компаниям переосмыслить сам процесс создания прибыли, — уверена Наиля Мехрабова. — Если пять лет назад мы обсуждали, нужна ли цифровизация, то сегодня вопрос иной: что делать тем, кто не меняется? Как успеть за новыми рынками? Будущее уже наступило, просто оно пока распределено неравномерно».
Новые правила игры для экспортеров
Для каждой компании это означает глубокий анализ своей ценности для мира и механизмов генерации доходов. Традиционные методы уступают место цифровым каналам, решения все чаще принимаются не интуитивно, а на основе алгоритмов и баз данных ИИ. В современном мире, отмечает эксперт, критически важна не реакция, а способность предвидеть. Именно это понимание открывает российским экспортерам путь к лидерству.
Адаптивные цепочки и цифровые связи
Особую роль в условиях нестабильности Мехрабова отвела цепочкам поставок, которые обязаны стать гибкими. Маршруты теперь корректируются онлайн, а цифровые платформы дают возможность управлять множеством продуктов и платежных систем одновременно. Происходит сдвиг от поиска единичных клиентов к формированию прямых цифровых связей с рынком, что позволяет взаимодействовать со всей экосистемой. Алгоритмы помогают прогнозировать спрос и глубже изучать специфику разных стран.
Период возможностей и роль человека
«Мы живем в эпоху блестящих перспектив, и вопрос лишь в нашей готовности их использовать, — считает эксперт. — Цифровизация охватывает все ключевые процессы: от экспортных операций до платежей и документооборота. Следующая ступень — создание экосистем через интеграцию с партнерами».
Наиля Мехрабова особо отметила: в новой реальности именно человеческий интеллект превращается в главный капитал. «У ИИ нет видения и намерения, он лишь анализирует прошлое. Поэтому так важно осознавать «паттерны цифровизации», инвестировать в развитие компетенций сотрудников. В этих условиях человеческий фактор приобретает решающее значение», — заключила она.
