Восстановление единого управления после ухода Hilding Anders
Группа компаний «Аскона» — один из лидеров на российском рынке мебели и товаров для сна — объявила об успешном завершении обратного выкупа мажоритарного пакета акций. Основатель компании Владимир Седов вновь стал полноправным владельцем после выкупа 73% акций у Hilding Anders, шведского концерна, который в результате западных санкций был вынужден покинуть российский рынок. Перемены в структуре собственности открывают перед отечественным бизнесом новые перспективы для дальнейшего роста и инноваций.
Еще в 2010 году Hilding Anders, ведущий мировой производитель товаров для сна, приобрёл 51% акций «Асконы», оценив компанию более чем в $100 млн. В последующие годы шведский инвестор увеличивал свою долю участия до 73%. Однако с обострением внешнеполитической ситуации, а также ограничениями на международные финансовые транзакции, развитие бизнеса для иностранного инвестора оказалось затруднительным.
Значение стратегической сделки для российского рынка
12 августа 2025 года стало знаковым днём в истории «Асконы»: официально объявлено о финализации сделки по обратному выкупу доли, о чем появилось подтверждение и в базе СПАРК. Теперь все активы группы переходят под полный контроль Владимира Седова, благодаря чему у компании появляется возможность ещё более оперативно принимать бизнес-решения и внедрять современные управленческие практики без внешних ограничений.
Отсутствие партнерской доли усиливает управленческую гибкость и стратегическую независимость «Асконы», что немаловажно для сохранения устойчивости на меняющемся рынке. Возвращение к единому контролю — позитивный сигнал для партнёров, сотрудников и отрасли в целом.
Как изменились позиции компании после продажи зарубежного актива
Основанная Владимиром Седовым в 1990 году, «Аскона» за десятилетия стала узнаваемым брендом в сфере производства матрасов, кроватей и аксессуаров для сна. Согласно данным СПАРК, в 2024 году выручка основного юридического лица группы ООО «ТД "Аскона"» составила 40,5 млрд рублей — хотя отмечалось снижение на 17,4%, чистая прибыль компании резко выросла и превысила 1,1 млрд рублей, увеличившись более чем в три раза. Такой финансовый результат демонстрирует эффективность операционной деятельности даже в условиях внешних изменений.
В последние годы компания сталкивалась с дополнительными вызовами: к примеру, после ухода из страны крупной шведской сети IKEA «Аскона» лишилась части каналов реализации своей продукции, однако сумела оперативно переориентироваться. Несмотря на сложности, внутрикорпоративная поддержка от Hilding Anders сохранялась вплоть до 2023 года — совокупные инвестиции поддерживали локальную дочернюю структуру, что укрепило позиции компании на рынке.
Роль международных инвесторов: KKR & Co и Lazard
В составе акционеров Hilding Anders значились крупные международные фонды, среди которых выделялась управляющая компания KKR & Co. Однако финансовое состояние европейского холдинга дало трещину — значительная часть долговой нагрузки в размере более 570 млн евро оказалась связана с невозможностью получения дивидендных потоков из России, что в итоге привело к реструктуризации и передаче активов кредиторам.
Понимая новую экономическую реальность, инвесторы приняли решение реализовать активы на максимально выгодных условиях. Через участие международной финансовой группы Lazard стороны достигли соглашения о продаже доли «Асконы» Владимиру Седову. Сложившиеся обстоятельства и применявшийся дисконт на сделки с иностранными активами позволили провести выкуп по существенно более низкой цене относительно стоимости 2010-х годов — для главы компании это был оптимальный момент для возвращения контроля.
Новая стратегия и рыночные перспективы «Асконы»
Рынок матрасов и товаров для сна в России остаётся на плаву, несмотря на турбулентность последних лет. По оценкам BusinesStat, ежегодно в стране производится порядка 5 миллионов матрасов. «Аскона» уверенно занимает лидирующие позиции в сегменте, а спрос на качественные товары для комфортного сна сохраняется стабильно высоким. Эксперты отмечают, что у предприятия прочная вертикально интегрированная структура — от разработки до реализации, что обеспечивает её резистентность к экономическим потрясениям.
По мнению участников рынка, обретение суверенного контроля над компанией поможет раскрыть потенциал для дальнейших инвестиций и новых проектов. При благоприятных условиях и возможном смягчении денежно-кредитной политики Российской Федерации не исключается проведение IPO, что открывает дополнительные возможности для притока капитала и расширения бизнеса компании.
Позитивный взгляд в будущее: динамика развития и новые возможности
Владимир Седов, возвращая компанию под свой полный контроль, подчеркивает свою приверженность развитию отечественного бизнеса, укреплению позиций бренда и поддержке инноваций. Этот шаг был воспринят экспертами отрасли с оптимизмом: «Аскона» получает свободу для реализации амбициозных планов по модернизации производств и выпуску новых коллекций, а также наращиванию экспортного потенциала.
В целом, корректировка структуры собственности и стратегическое переосмысление бизнес-процессов открывают перед российским производителем мебели и товаров для сна широкий спектр перспектив. Группа «Аскона» готова не только удерживать и укреплять свои позиции, но и задавать новые стандарты качества, ориентированные на современного потребителя, а также инвестировать в человеческий капитал, развивая корпоративную культуру.
Сделка, завершённая при участии крупных международных консультантов и финансовых институтов, стала ярким примером успешной адаптации российского бизнеса к вызовам времени. «Аскона» демонстрирует устойчивость, способность меняться и продолжать свой путь к дальнейшему процветанию.
