Социальная сеть «ВКонтакте» представила впечатляющие итоги 2025 года. Исследование подтверждает: создатели оригинального контента удвоили заработки на видео и нативных решениях по сравнению с прошлым периодом. Этот рывок стал возможен благодаря повышению качества материалов и масштабному обновлению монетизационных сервисов.
Прорыв в монетизации контента
Благодаря VK Donut авторы получили 2,23 млрд рублей – на 50% больше предыдущего года. Инновации вроде многоуровневых подписок и целевых сборов усилили поддержку создателей и открыли подписчикам доступ к эксклюзивным материалам. После модернизации партнерской программы средний доход уникальных авторов взлетел в 8 раз при росте участников на 22,6%.
Бум нативной рекламы
Через VK AdBlogger заключено в 2,5 раза больше рекламных сделок, а число подключенных сообществ достигло 69 тысяч. Особой популярностью пользовались схемы с процентом от продаж: 79% микроинфлюенсеров (с аудиторией до 50 тыс.) успешно применяли этот формат.
Поддержка авторов и рост платформы
Фонд оригинальных авторов VK помог новичкам выстроить стратегии и найти целевую аудиторию. Участники увеличили средний доход на 60%, а выпускники – более чем втрое. Пользователи активно интересовались развлечениями, хобби, бьюти-тематикой и образовательными проектами. Бизнес-сообщества привлекли 292 миллиона новых подписчиков.
«VK Клипы» побили рекорд с 3 млрд просмотров в сутки (+42% г/г). Отдельно отмечен взлет приложения Wibes от Wildberries, чья аудитория превысила 10 миллионов пользователей.
