В коридорах российской власти набирает обороты обсуждение возвращения зарубежных корпораций, покинувших рынок на пике политического конфликта. Интригу подогрел специальный представитель президента по связям с международными организациями Борис Титов, озвучив неожиданный поворот: он допустил, что бизнес-гиганты, ранее ушедшие из России под давлением общественного мнения своих стран, теперь задумались о возвращении.
Переломный момент: что движет изменениями?
Титов отметил, что ключевой фактор перемен — истекающие опционы выкупа собственности, которые предоставляют уникальное окно возможностей для тех, кто сожалеет об утраченных позициях. Компании, не попавшие под прямые санкции, изначально оставили Россию не по собственному желанию, а из-за давления западных обществ и риска потерять свои рынки у себя на родине и в третьих странах. Теперь же, по словам Титова, настроения переломились: крупный иностранный бизнес, ранее работавший в Москве, отчетливо чувствует «ностальгию» по российской культурной и коммерческой атмосфере.
Этот культурный пласт для многих оказался неотъемлемой частью успеха бренда: финансовые убытки за пределами РФ лишь усугубили сожаления. Ведь московский рынок — это не только прибыль, но уникальная точка контакта с европейской и азиатской аудиториями. Разорвать эту связь оказалось сложнее, чем казалось иностранным руководителям пару лет назад.
Позиция Путина и намерения Пескова
В середине 2025 года президент Владимир Путин поручил правительству разработать условия, при которых возвращение иностранных корпораций станет не только реальным, но и выгодным для страны. «Российский рынок должен быть открыт для тех, кто приносит пользу и действовал честно», — было подчеркнуто на одном из совещаний. Это — сигнал для бизнес-сообщества, что время перемен наступило.
Пресс-секретарь президента Дмитрий Песков осенью того же года сделал ряд откровенных заявлений: Москва крайне заинтересована в возвращении покинувших страну компаний. Песков обратил внимание, что за освободившиеся рыночные ниши уже разгорается борьба: интерес к ним проявляют игроки из Китая, Индии, ряда ближневосточных и азиатских государств. В этой схватке прежние западные бренды рискуют быть вытесненными с рынка окончательно, если они не решатся на возврат оперативно.
Не только числа: странная ностальгия бизнеса
В стороне оставалась еще одна, мало обсуждаемая закономерность: несмотря на официальные заявления об уходе, крупные иностранные фирмы продолжали продлевать регистрацию своих товарных знаков в России. Это говорит о не до конца оборванных связях и надежде на возвращение. Между тем, более 300 брендов уже рискуют утратить свои знаки — российское законодательство дает лишь три года на законное отсутствие использования, после чего правообладатель теряет права. Среди попавших под угрозу — известные во всем мире бренды, такие как Giorgio Armani, Calvin Klein и Amazon.
Ожидание и неясность витают в воздухе: с одной стороны, бывшие зарубежные лидеры рынка балансируют на грани окончательного ухода, с другой — российские власти подают недвусмысленные сигналы о готовности к переговорам.
Загадка успеха: кто решит судьбу рынка?
Сегодня Союз бизнеса и госструктур сформирован заново: условия возвращения компаний определяются не только экономической целесообразностью, но и политической выгодой для России. Кто первым решится сделать шаг навстречу? Смогут ли западные корпорации вернуть себе место под солнцем, или новые игроки безвозвратно займут освободившиеся ниши?
Ясно одно: битва за московский рынок выходит на новый виток. Решения, которые будут приняты в 2025-2026 годах, могут изменить расстановку сил на десятилетия.
