Согласно последним исследованиям Ассоциации блогеров и агентств (АБА), популярный видеохостинг YouTube рискует лишиться более 20 миллиардов рублей рекламных доходов в случае ограничения доступа на территории России. На сегодняшний день платформа занимает лидирующую позицию на рынке инфлюенс-маркетинга с долей около 50%.
Эксперты отмечают, что при полном ограничении доступа к сервису рекламные бюджеты временно уйдут с рынка, пока не произойдет успешная адаптация к российским платформам.
По мнению Георгия Лапшакова, возглавляющего инфлюенс-агентство «Почва», входящее в АБА, видеохостинг может пройти путь, аналогичный другим зарубежным платформам — с постепенным снижением активности и последующей стабилизацией на определенном уровне. Эксперт подчеркивает, что социальная сеть «ВКонтакте» успешно развивается как альтернативная площадка, привлекая все больше авторов контента и рекламодателей.
Несмотря на возможные изменения, специалисты АБА оптимистично оценивают перспективы рынка инфлюенс-маркетинга. По их прогнозам, к 2025 году его объем может достичь внушительной отметки в 55 миллиардов рублей, продемонстрировав рост не менее 25%.
Поводом для обсуждения возможной блокировки стало невыполнение требований Роскомнадзора об удалении более 300 материалов, связанных с популяризацией VPN-сервисов и других инструментов обхода ограничений доступа к нелегальному контенту. Однако эксперты уверены, что российский сегмент интернета продолжит успешно развиваться, предлагая пользователям качественные отечественные альтернативы.
