Возможен ли полный переход бизнеса на русские названия брендов и продукции
Отечественный бизнес активно включился в процесс адаптации иностранных наименований компаний и продукции. Торговые объединения АКОРТ и АКИТ внесли свои предложения в Государственную Думу касательно законопроекта о русском языке, регулирующего использование зарубежных слов в названиях, рекламных материалах и на вывесках.
Маркетинговая индустрия успешно подхватила волну перемен в сторону русификации торговых марок. В настоящее время компании самостоятельно принимают решение об отказе от иностранных терминов, отмечает руководитель Twiga Communication Карина Оганджанян. «Сейчас мы наблюдаем естественный отход от англоязычных названий. За три десятилетия появилось множество успешных отечественных брендов с русскими именами. Процесс переименования требует внимательного подхода и времени.»
Leroy Merlin исчезает с вывесок и появляется «Лемана Про»
Обновление фирменного стиля требует значительных инвестиций — от нескольких десятков миллионов рублей. Для крупных организаций с разветвленной сетью филиалов, активным присутствием в социальных сетях и развитой корпоративной культурой это становится масштабным проектом, требующим тщательной проработки каждого этапа.
Юлия Хакимова, основатель агентства Illume, подчеркивает важность взвешенного подхода к языковым изменениям в рекламной сфере: «Создание узнаваемого бренда — это многомиллионные вложения в разработку, продвижение и развитие. Смена названия потребует повторного запуска всей маркетинговой стратегии и существенных дополнительных расходов.
Стремление к сохранению чистоты родного языка заслуживает уважения. Однако административные запреты могут создать почву для злоупотреблений в сфере интеллектуальной собственности. Важно найти баланс между защитой культурного наследия и развитием современного бизнеса.»
Участились случаи недобросовестной регистрации перспективных наименований, что создает дополнительные сложности для бизнеса. Восстановление прав на торговую марку превращается в длительный и затратный процесс.
Россия — многонациональная страна с богатым культурным многообразием. Новые языковые нормы должны учитывать интересы всех граждан, сохраняя возможности для творческого самовыражения и развития бизнеса.
Законодательная инициатива по защите русского языка находится в приоритете работы думского комитета по культуре. По словам председателя Госдумы Вячеслава Володина, рассмотрение поправок в первом чтении запланировано на февраль текущего года.
Источник: www.kommersant.ru
