Тарифы в Telegram-каналах уверенно растут
Рекламодатели в полтора раза нарастили бюджеты на продвижение в Telegram-каналах блогеров. За первую половину 2025 года компании вложили в эти цели около 6,7 млрд рублей. Об этом свидетельствуют данные отчета госрегулятора. Ассоциация блогеров и агентств подтвердила заметное увеличение заработков создателей контента. Ситуация дополнительно стимулируется предстоящим ограничением на рекламу в недоступных соцсетях.
Эксперты прогнозируют дальнейший подъем стоимости
Динамика спроса на рекламные интеграции в Telegram напрямую связана с текущим контекстом, отмечает Илья Левинсон из агентства «Монстарс». По его прогнозам, ценник продолжит повышение: «Традиционные инструменты, такие как PR и спецпроекты, демонстрируют меньшую отдачу. Зато контент от блогеров, напротив, стал еще эффективнее. Рост стоимости рекламы в Telegram предсказуем: другие крупные платформы испытывают трудности, и ожидается дальнейшее сокращение их трафика. Блогерам необходимо плавно переносить аудиторию на новые площадки без потери доходов. Telegram же сейчас фактически лидирует по привлечению внимания в публичных местах. Он конкурирует лишь с вертикальными видами контента». Левинсон также подчеркнул, что средняя стоимость просмотра (CPV) варьируется от 2,5 до 4,5 рублей в зависимости от отрасли и может достигать 15 рублей для узкопрофильных каналов. По его мнению, повышение стоимости рекламы неизбежно: рынок перенасыщен контентом, и для достижения видимости рекламодателям придется увеличивать бюджеты.
Ведущие Telegram-блогеры демонстрируют высокие результаты
По данным Ассоциации блогеров и агентств, среди наиболее эффективных авторов в Telegram — телеведущий Дима Масленников. Его доход в первом полугодии 2025 года составил значительную сумму. Высокие позиции также занимает инвестбанкир Евгений Коган. Последний отметил, что подобное признание стало сюрпризом, и добавил: «Не стоит упрощать ситуацию. Затраты на привлечение и удержание даже одного подписчика резко возросли. Рекламные цифры отражают лишь часть крупной и затратной для бизнеса работы».
Новые инструменты продвижения усиливают позиции
Ранее отмечался активный рост индексации каналов крупными поисковыми системами. По оценкам экспертов, многие авторы получали до пятой части всего трафика из поиска. Эта тенденция открывает дополнительные возможности для наращивания аудитории с меньшими вложениями.
Яркое будущее для Telegram-маркетинга
Рынок продолжает активно развиваться, открывая новые перспективы для блогеров и рекламодателей. Тенденции указывают на укрепление позиций Telegram как ключевого маркетингового канала с широким потенциалом для роста и инноваций.
Источник: www.kommersant.ru
