18 ноября 2025 года в современном Центре событий прошёл второй 1С:Фитнес Фэмили Форум — масштабное событие, объединившее лидеров, собственников, топ-менеджеров и экспертов рынка фитнеса. Форум стал ключевой платформой для открытого диалога о перспективах, технологических достижениях и практических решениях, формирующих облик фитнес-индустрии будущего. Яркая атмосфера живого общения, обмен опытом, эксклюзивные аналитические данные и оживлённые дискуссии сделали эту встречу незабываемой для всех участников.
Динамика рынка: новые векторы роста и расширение аудитории
В аналитической стартовой части форума свои результаты и прогнозы представили известные эксперты отрасли — Максим Боровиков (FitnessData), Илья Коноплев и Вера Заря. Было отмечено, что за январь–октябрь 2025 года сектор фитнес-услуг показал уверенный рост на 23%, однако темпы начинают выравниваться после длительного периода бурного увеличения. При корректировке на инфляцию прирост составил чуть выше 10%, что свидетельствует о переходе рынка на стадию более вдумчивого, структурированного развития.
Вложения в развитие фитнес-индустрии за десять месяцев достигли 23,1 млрд рублей, причём свыше 60% средств было инвестировано одним из мощных игроков рынка. За этот период в стране открылось 118 новых просторных фитнес-объектов площадью от 500 кв.м., что подтверждает интерес инвесторов к формату крупных клубов.
Важный акцент был сделан на приросте клиентской базы: за девять месяцев 2025 года рынок пополнился более чем 440 тысячами новых поклонников фитнеса — максимальный показатель за последние годы. Особенно впечатляюще выглядит ситуация в Москве, где уровень проникновения фитнес-услуг в основу городской культуры к концу года превысит 17% — абсолютный прорыв по российским меркам.
Эксперты подчеркнули неравномерность развития различных форматов: сегмент клубов с абонементами по подписке за год увеличился сразу на 75%, направление бутиковых студий выросло на 28%, а классические фитнес-центры сохранили скромный рост в пределах 4-5% без учёта повышения цен. Эти данные отражают, насколько аудитория становится требовательнее к форматам, сервису и персонализации.
Маркетинговые вызовы: поиски эффективных решений и новые подходы
Большое внимание на форуме уделили маркетингу и продажам. Представители ведущих сетей и независимых клубов поделились опытом поиска новых клиентских потоков на фоне удорожания традиционных рекламных каналов и снижения отдачи стандартных инструментов продвижения. Спикеры обсудили тенденции смены парадигмы — от разовых продаж к долгосрочному привлечению и удержанию клиентов с помощью программ лояльности, годовых абонементов и инновационных рекуррентных моделей.
В отдельном зале проходили дискуссии руководителей и владельцев «сухих» клубов, где участники свободно обменивались кейсами без формальных барьеров — на примере реальных стратегий и таблиц. Так родились новые практики работы с корпоративными клиентами, оптимизации лидерогенерации и управления внутренними ресурсами клуба.
Современные технологии: ключевые обновления 1С:Фитнес клуб и Яндекс Сплит
Ярким моментом форума стала презентация технологических инноваций платформы 1С:Фитнес клуб. Кирилл Бойко, руководитель проектной команды, представил свежие разработки, которые уже внедряются в работу современных фитнес-клубов:
- интуитивная юридически корректная онлайн-регистрация клиентов с автоматическим формированием согласий;
- инструменты рассылок и системы защиты от возможных штрафов;
- расчёт ключевых управляющих показателей, включая ACL и LTV для анализа эффективности бизнеса;
- детальные отчёты по коммуникациям в мессенджерах и загрузке персонала;
- новое мобильное приложение для тренеров — с актуальной клиентской базой, аналитикой и возможностью мгновенного взаимодействия с клиентами;
- добавление опции электронных чаевых в пользу тренеров;
- интеграция расширенного набора виджетов на сайте: расписание, онлайн-запись, аренда залов;
- приём платежей через СБП и гибкие способы оплаты, включая сервис Яндекс Сплит для разделения трат между клиентами;
- совмещение с сервисом MAX для обмена мгновенными сообщениями;
- электронные карты Wallet и возможность заключать договора по СМС.
Такие инструменты открывают перед клубами новые горизонты для персонального сервиса, прозрачного контроля и увеличения конверсии. Технологии становятся не просто вспомогательным средством, а настоящим драйвером роста и повышения лояльности клиентов.
Энергия сообщества и открытость диалога
В течение всего дня участники форума активно взаимодействовали в лаунж-зонах и на тематических стендах, обменивались контактами, заводили полезные знакомства. Форум отличался удивительной энергетикой взаимопомощи и единства — эта атмосфера способствовала неформальному знакомству с лучшими профессионалами и знакомству с партнёрскими проектами.
Вечер завершился в праздничном ключе: живая музыка, диджей-сеты, лёгкая гастрономия и искреннее неформальное общение, позволившее укрепить деловые связи и наметить новые коллаборации. Такой нетворкинг, по мнению участников, — непосредственное продолжение ценностей индустрии, где на первом месте люди, идеи и открытость к изменениям.
Позитивные итоги: взгляд в будущее
Итоговую речь произнёс генеральный директор «Лаборатории программного обеспечения» Денис Тян, разработчик платформы 1С:Фитнес клуб:
«Форум стал уникальной точкой притяжения, где представители всех сегментов рынка могут свободно делиться опытом, озвучивать вызовы, обсуждать решения и находить пути к развитию вместе. Мы убеждены, формат живого диалога и объединения людей из разных сфер значительно ускоряет прогресс индустрии. 1С:Фитнес Фэмили Форум будет и дальше работать на опережение, укрепляя культуру совместного роста».
Главный итог встречи — фитнес сегодня становится одной из самых динамичных и инновационных отраслей российского бизнеса. Его развитие всё больше ориентировано на реальные данные, технологические платформы, гибкие решения в управлении и маркетинге. Участники форума подтвердили: ключ к успеху лежит в интеграции всех составляющих — от цифровых сервисов и программ лояльности до человеческого партнёрства и энергии единомышленников.
1С:Фитнес Фэмили Форум 2025 не только обозначил современные тренды, но и нагляно показал: у фитнес-рынка большие перспективы благодаря вовлечённости профессионалов, любви к технологиям и открытому диалогу. Впереди — вызовы и эволюция, которые участники встречают с оптимизмом и слаженной командной работой.
