Как меняется аудитория российских дейтинг-приложений
Фото: kommersant.ru
Российский рынок онлайн-знакомств демонстрирует впечатляющую динамику роста к завершению 2024 года. Дейтинг-сервисы, начавшие свою работу до 2022 года, показали средний прирост пользовательской базы на 25,3%. Хотя оценки распределения долей между участниками рынка варьируются, все компании единодушно отмечают позитивную тенденцию увеличения активности пользователей, что связано с растущей популярностью цифровых платформ для поиска партнёров.
Согласно исследованию оператора t2 (ранее известного как Tele2), проведённому за 11 месяцев 2024 года, наблюдается существенное расширение аудитории сервисов знакомств. Анализ основывался на подсчёте уникальных пользователей, которые хотя бы единожды установили и запустили приложение для знакомств.
Представители «Вымпелкома» приводят более консервативную статистику, фиксируя увеличение пользовательской базы дейтинг-сервисов более чем на 10% за аналогичный период. Лидирующую позицию на рынке удерживает Mamba (28,35% принадлежит VK) с долей 39%. На втором месте расположились «VK Знакомства» с 29% рынка. Далее следуют Tabor (13%), Loveplanet (8%, собственность группы компаний РБК), Teamo (5%, полностью принадлежит АО «Мамба»), Twinby (4%) и Pure (2%).
Демографический анализ показывает, что основную аудиторию составляют пользователи 35-44 лет (32%), с небольшим преобладанием мужской аудитории (55%). Данные «Вымпелкома» указывают на схожую картину: большинство пользователей находятся в возрастном диапазоне 40-45 лет (25,6%), причём мужчины составляют 57,1%.
Несмотря на прогнозы Statista о замедлении роста рынка до 8,8% (до $52,6 млн) против прошлогодних 26,6%, участники рынка демонстрируют оптимизм. VK сообщает о впечатляющем росте аудитории «VK Знакомств» на 40%, достигнув 36,4 млн пользователей, создавших рекордные 149 млн «мэтчей». Объём сообщений между пользователями увеличился в 2,5 раза, достигнув 1,3 млрд.
CEO Pure Ольга Петрунина оспаривает данные t2, утверждая лидерство Pure по выручке среди российских дейтинг-сервисов. Независимый IT-эксперт Сергей Вильянов отмечает отсутствие в исследовании сервиса «ДругВокруг», который, по данным Cross Web, является лидером по популярности в России.
Соосновательница Twinby Вероника Яковлева отмечает, что их приложением пользуются около 2,8-3 млн человек. Андрей Бронецкий, возглавляющий Mamba, подтверждает тенденцию роста рынка в 2024 году и прогнозирует умеренный рост до 10% в следующем году.
Эксперты отмечают интересную тенденцию: традиционные сервисы знакомств переживают спад, в то время как нишевые приложения, ориентированные на осознанные романтические знакомства, демонстрируют уверенный рост.
Вероника Яковлева прогнозирует рост рынка в 2025 году, связывая это с увеличением количества разводов (по данным ВЦИОМа, в 2024 году на десять браков приходится восемь разводов) и сменой поколений, более привычных к цифровым сервисам и подпискам. Она также отмечает, что пользователи обычно используют несколько приложений одновременно.
Данный материал является частью нового проекта ИД «Коммерсантъ», фокусирующегося на тенденциях бизнеса и финансового рынка. Дополнительные материалы, включая подробный анализ ключевых отраслей российской экономики, экспертные интервью и авторские колонки, доступны на странице Review.
Биржевая стоимость золота преодолела рубеж $3052 за тройскую унцию19 марта на торгах нью-йоркской биржи Comex цена золота впервые достигла $3052 за тройскую унцию, увеличившись на 0,4%. Аналитики связывают рост с активными закупками драгоценного металла инвесторами, которые стремятся защитить капитал...
Эксперт поделился прогнозами для граждан России на фоне новых мер Центробанка.Новые меры и их влияние на рынок15 сентября ключевая ставка была повышена до 13% годовых для сдерживания инфляционных процессов. Это максимальное значение с мая 2022 года, что подчеркивает решительность...
Оптимизм инвесторов и поддержка национальной валютыФёдор Сидоров, частный инвестор и основатель «Школы Практического Инвестирования», поделился прогнозом динамики курса доллара на ближайшие 14 дней. По его мнению, активный интерес к российскому госдолгу, вызванный перспективой смягчения санкций, создаёт позитивный фон для...
Финансовая динамика Российской Федерации в 2024 годуПо итогам прошедшего года государственный долг страны увеличился на 13,5%, что эквивалентно почти 3,5 трлн рублей. Данные представлены в аналитическом отчете Счетной палаты, посвященном исполнению федерального бюджета за указанный период.На начало 2025 года...
